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“上午10点15分进馆，连续逛了近3个小时，眼睛还没看够，腿快吃不消啦！”7月29日下午1点，来自昆明的观众王涛拉着妻子、儿子的手，汇入了上海博物馆里的滚滚人流。自2024年7月19日开展以来，“金字塔之巅：古埃及文明大展”创下了全球博物馆单个收费文物类特展参观人数的最高纪录。截至2025年7月28日，大展已接待观众总数近260万人次，闭幕时预计接待观众将超过270万人次。
为深耕国际展览在地价值，推动人类文明交流互鉴，上博积极探索“特展+文创+餐饮+社交+演艺”综合体验模式，让这一“现象级”大展受到海内外观众的追捧。据统计，大展共推出1200余款文创产品，销售总量近265万件，开展文创活动449场，覆盖观众近23万人次，文创活动及周边衍生产品营收超4亿元。联动热门商圈、旅游机构等，上博持续打造“一站式”文旅消费新场景，带动城市综合消费超200亿元。该展览2024年被列入“上海之夏”国际消费季7大标杆活动之一，即将到来的168小时文化嘉年华，助推今年的“上海之夏”再创新高峰。
预约热，抢到票有点“小幸运”
古埃及文明大展有多火爆？昨天下午，记者打开上海博物馆微信公众号的预约频道，发现埃及展下周可预定的日期（7月30日至8月6日），绝大多数时段均是“已约满”的灰色状态。
“孩子对埃及文化特别感兴趣，读过不少课外书。放暑假前，我们全家就在计划奔赴上海的‘埃及展之旅’；没想到，拖了快一个月。”王涛告诉记者，大展门票太抢手了，直到7月底才预约成功。尽管行程一再延迟，但王涛仍觉得有点“小幸运”。“这趟旅行太值了，一口气看了那么多海外‘国宝’。万一没赶上这个展，我们只能去沙漠看这些宝贝了。”据统计，目前有近七成的参观者来自外省市，外埠观众中有逾七成是因本次特展而专程来沪。
古埃及大展凭什么吸引海量观众？“这是有史以来全球最大规模、亚洲最高等级的古埃及文物出境展；是中国官方博物馆首次与埃及政府合作，全面揭秘古埃及文明及其最新考古发现的世界顶级文物展览。”据上海市文化和旅游局党组成员、上海博物馆馆长褚晓波介绍，展品囊括埃及国家博物馆等7家埃及重点博物馆以及萨卡拉考古遗址的788件古埃及文物，其中超过95%以上的文物为首次来到亚洲。展览通过一部通史和两个专题展开独立叙事，全球仅上博一站。“其独特性和唯一性使之成为世界顶级的文化盛事，也成为上海这座国际文化大都市中外文化交流的鲜活注脚。”
大展文化“浓度超高”，引起海内外媒体高度关注。据不完全统计，全网相关报道超过35万条，浏览量超300亿次、互动量超2.8亿次。受展览持续火爆的带动，埃及旅游和文物部表示，埃及入境游的中国游客数量增长65%。展览倒计时100天期间，上海博物馆通过线上和线下平台，推出主题宣推活动：“上博号”首航、“法老寻非遗”全国巡回活动飞跃六城、“法老”小红书账号更新沪漂日记、微博“小法老游中国”活动汇集30多家文博机构参与互动打卡……系列创意活动进一步激发观展热情。
优化文化服务供给，打造人民城市的“文化会客厅”。“上博积极打造以人民为中心、以美育为重点的文博大课堂，持续满足市民群众日益增长的美好生活需要。”褚晓波透露，上博升级软硬件设施，加开220个夜场，回应市民观展热情；开展线下教育活动4023场，覆盖观众近130万人次；策划推出优质线上资源、免费埃及游抽奖等活动。
“来上博参观前，我跟朋友们一起玩过《尼罗河大冒险》手绘游戏图。”17岁的杭州女孩李子琪告诉记者，她从上博官方微信下载打印游戏图，适配A2-A4不同的纸张大小。“从罗塞塔出发，我们掷骰子一路‘前行’，看到狮身人面像、金字塔，认识古埃及众神，听一听法老的故事……游戏虽简单，但知识量很足。”
文创热，“钱包快撑不住了”
工作日下午，上海博物馆一楼的文创商店里，人头济济。文创收藏爱好者林洛华正埋头挑选着“心头好”：“冰箱贴太漂亮了，料也很足，沉甸甸的，质感超级好。”围绕古埃及文明大展，上博推出了涵盖文创产品、线上游戏、餐饮服务、元宇宙展厅、特色文创体验等多元融合的“文化套餐”。其中，1200余款文创产品，销售总量近265万件，上博天猫店埃及展文创单月4次售罄。会旋转的“荷鲁斯冰箱贴”、会变脸的“喵喵徽章”成为网红单品。
据悉，在168小时嘉年华活动期间，上博文创商店与“金字塔之巅”淮海店将推出有史以来最“疯狂”的埃及展文创促销活动。8月11日起，近500款文创产品将以5折起售；8月17日起，全场文创产品将以5折起售（特殊产品除外）。当记者把这个消息告诉林洛华时，她立刻瞪大了双眼，惊呼：“哎呀，我的钱包要撑不住了！”
不少观众还对全球独创的“博物馆奇‘喵’夜”活动记忆犹新。“晚上人少，整体观感太棒了。我家的Fico（猫名）看过大展，也算是一只有见识的小猫咪了。”Ceci在小红书上发布笔记，记录特殊的观展体验。在大展闭幕前一周，嘉年华策划针对不同人群推出特色活动。比如集章爱好者中的幸运儿，将有机会获得上博埃及展首日封，并加盖特别版闭幕日纪念邮戳，珍藏独一无二的记忆。“博物馆全天大约是18000张票，这次嘉年华提供3000张特价票，给观众更多的选择。文创产品囤货充足，不会因打折而脱销。”上海博物馆副馆长黄河说。
丰富多彩的“一站式”文旅体验新场景、融合消费新场景，与城市产业生态深度耦合。大展期间，上博推出“海陆空”看展新体验：携手悦星游轮打造“上博号”古埃及主题游船；携手久事巴士打造“上博观展巴士”；携手东航推出“机票+门票”套餐。上博还与沪上商圈、文旅机构合作，推出“一票享惠黄浦”等系列活动，以及顶级体育赛事与展览门票的联动优惠，以“文博+X”的形式融入社会经济发展大局。
褚晓波告诉记者，希望展览继续放大溢出带动效应，进一步扩大辐射力和影响力，为上海乃至全国博物馆事业高质量发展提供重要的示范样本，以“现象级”大展再定义博物馆，创下全球展览的奇迹。
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